過去數年中，美國教育人員、公司雇主、研究員、銷售員等等都花費大量時間和資源在研究80后的思維模式。但00后人口持續增長，很快將超過80后人口，令高盛認為80后的時代已經過去，00后的社會經濟影響力正在崛起。

美國1998年之后出生人群，目前接近七千萬。第一批正準備進入大學或直接進入勞動力市場。該人群繼續增長，很快將超越美國80后人口（約七千五百萬）。

美國人口圖譜：

美國人口年代標簽

“嬰兒潮”：1946-1964年出生；“X世代”：1966-1980年出生（一般寫做eXcluding，有“被排擠的世代”隱喻）

“Y世代（千禧世代）”：1981-2000年出生；“Z世代”：1998年后出生（又有定義為95后或00后）

注：1）由于沒有官方定義，不同機構或學者定義在更迭年段會出現覆蓋或缺口。     2）文本討論Z世代人群，為方便國內閱讀習慣，文中將Z世代直接指代00后。

美國00后的性格特征和偏好將對產業發展方向影響力持續增加。Business Insider援引高盛稱“美國未來的經濟力量在于這些在蹣跚學步之前就手握iPhone的人。”

1）美國00后父母在經濟蕭條期長大，普遍承受較大經濟壓力，經歷貸款助學、社會經濟緊張和海外戰爭，在父母性格影響下，性格色彩中更多偏向務實，而非理想主義。

2）00后一出生就手握數碼產品，是第一代“數碼原住民”。也是美國迄今為止，種族最“多元化”的一代，更重要的是，他們對“種族多元化”持有更正面的觀點。

“多元化”代表對種族、性別、性取向的包容性。這一點反映在時尚領域，就是相較于醒目的品牌標識，00后更喜歡這些標識被隱去。并且，00后不再依賴外物的品牌包裝去樹立自己的身份認同。對于零售商來說，這個趨勢簡直是一個巨大挑戰。

3）在財務方面，00后是財務保守的一代。在最近的TD Ameritrade調研中，有近一半00后表示擔心助學貸款的累積。

00后性格關鍵詞圖譜：

在高盛將目光超前投向00后之際，國內券商在積極研究正成長為核心消費力的90后，其中也借鑒了美國經驗。

華爾街見聞曾報道中信證券上月報告稱，美國在二戰結束后的1946-1964年之間迎來嬰兒潮，這一群baby boom 對美國未來近一個世紀的產業經濟產生了重要影響，帶動了整個美國跨世紀的產業變革。

在他們0-20歲的成長期，整個美國的玩具、卡通和流行音樂產業發展迅猛；在其21-30歲之間的適婚年齡，房產業、汽車業相應增長；在其步入31-40歲之間，又帶動了電腦、互聯網的發展，并創造了歷史上****的股市漲幅，同時房屋、國際航空、個人計算機、電腦網絡和運動休閑工具等方面的需求大幅度爆發。40歲之后，baby boom進入黃金時期，購房需求逐漸增加。而2000年，在50歲之后，嬰兒潮人口步入退休期，退休的美國人大量拋售股票、基金等高風險資產，變賣城市中的房產搬到鄉間居住。從2007年開始，美國經濟步入衰退期。